# מתי להזיז תקציב פרסום מסוף השבוע לימי ראשון–שלישי

> לפי מדד המסחר המקוון בישראל, Wemanage 2026 — יום שני הוא השיא (אינדקס 124, CPA ₪36) בעוד שבת נותנת CPA ₪51 במחזור נמוך; מסגרת החלטה מתי כן/לא להסיט תקציב מסוף השבוע לראשון–שלישי.

רוב החנויות מחלקות תקציב ממומן "בערך שווה על פני השבוע" — כי בלוח הבקרה זה נראה הוגן. בישראל זה לעיתים קרובות **הפוך** ממה שהעולם מלמד: השיא לא בשישי בערב, והשבת לא מתנהגת כמו סאטרדיי אמריקאי.

כאן לא ישכנעו אתכם לכבות קמפיינים בשבת כי "ככה כתוב במדריך". יש **מסגרת החלטה — מתי כן ומתי לא** להזיז כסף מסוף השבוע לימי ראשון–שלישי, עם מספרים מהשטח.

המקור: [מדד המסחר המקוון בישראל, Wemanage 2026](https://sitemanager.co.il/ecommerce-market-index-2026/) — **14,627 עסקאות**, **93 חנויות**, **₪1.94M** הוצאת פרסום בחתך הממומן.

## מה המדד מראה על ימים (לפני שנוגעים בתקציב)

### מחזור ועסקאות

| יום | אינדקס עסקאות | מחזור/יום (במדגם) | סל ממוצע |
|---|---|---|---|
| ראשון | **123** | ₪98,333 | ₪430 |
| שני | **124** | ₪113,453 | ₪495 |
| שלישי | 108 | ₪86,054 | ₪429 |
| רביעי | 107 | ₪81,744 | ₪414 |
| חמישי | 98 | ₪85,699 | ₪473 |
| שישי | **72** | ₪48,262 | ₪360 |
| שבת | **63** | ₪47,977 | ₪411 |

יום שני ≈ שיא. שישי–שבת = התחתית. בעולם (אינדקס ארה״ב לדוגמה) שישי חזק ושני חלש — בישראל זה הפוך.

### פרסום ממומן לפי יום (אותו מחקר)

| יום | הוצאה/יום | CTR | CPA | מחזור/יום |
|---|---|---|---|---|
| ראשון | ₪15,144 | 2.00% | ₪39 | ₪98,333 |
| שני | ₪12,777 | 2.05% | **₪36** | ₪113,453 |
| שלישי | ₪13,575 | 2.02% | ₪38 | ₪86,054 |
| חמישי | ₪12,606 | 1.91% | ₪40 | ₪85,699 |
| שישי | ₪10,554 | 1.94% | ₪44 | ₪48,262 |
| שבת | ₪11,080 | 1.95% | **₪51** | ₪47,977 |

במילים פשוטות מהשטח: **שבת מקבלת הוצאה דומה לשני, אבל CPA יקר ב־~42% ומחזור של ~42% בלבד מול שני.** ראשון מקבל הכי הרבה תקציב במדגם — אבל שני מייצר את המחזור הגבוה ואת ה־CPA הטוב.

המחקר עצמו מציין שיפור יעילות צפוי של **25–35%** בהסטה משבת/שישי לראשון–שלישי — בלי להגדיל תקציב כולל. זה לא הבטחה לחנות שלכם; זה כיוון מהמדגם.

## מסגרת החלטה: ארבעה מצבים

### מצב א׳ — כן להסיט (חזק)

סמנו V אם **רוב** אלה נכונים אצלכם (30–90 יום):

- [ ] מחזור בשבת/שישי נמוך משמעותית מראשון–שלישי
- [ ] CPA או עלות־להמרה בשבת גבוה ב־20%+ מול שני/ראשון
- [ ] אין מבצע ייעודי למוצ״ש / קהל שקונה רק אז
- [ ] אתם לא בענף ששיאו בערב (ראו מצב ג׳)

**פעולה:** מורידים תקרת יום/תקציב בשישי–שבת ב־30–50%, ומעלים בהתאם בראשון–שלישי — במיוחד **09:00–12:00** (במדד: שעת שיא כללית **10:00**, **63.8%** מהעסקאות עד 17:00).

### מצב ב׳ — להסיט חלקית (בינוני)

- [ ] שבת חלשה במחזור אבל עדיין מביאה המרות איכות (סל גבוה / לקוחות חוזרים)
- [ ] יש לכם רימרקטינג שעובד במוצ״ש
- [ ] CPA בשבת גבוה, אבל הנפח קטן — החיסכון בתקציב קטן בפועל

**פעולה:** לא מכבים. מקצצים **20–30%** מסוף השבוע, מעבירים לראשון–שני, ובודקים שבועיים. שומרים קמפיין רימרקטינג צר בשבת אם הוא רווחי בנפרד.

### מצב ג׳ — לא להסיט (או אפילו להוסיף ערב)

בדקו ענף לפי המדד:

| ענף | שעת שיא | יום שיא |
|---|---|---|
| מזון | 10:00 | ראשון |
| תעשייה / כלי עבודה | 10:00 | שני |
| בית וריהוט | 12:00 | שני |
| אלקטרוניקה | 12:00 | שני |
| **אופנה והנעלה** | **20:00** | ראשון |

אופנה במדגם היא החריג — שיא בערב, דפוס "מערבי". אם אתם שם (או מוצרי פנאי דומים), **הסטה גורפת מסוף השבוע/ערב עלולה לפגוע**.

גם: אם **שבת ב־20:00** אצלכם חזקה (במדד שבת היא היום היחיד עם שיא ערב) — אל תהרגו את מוצ״ש בלי בדיקה.

### מצב ד׳ — קודם תיקון מדידה, לא תקציב

אל תזיזו כסף אם:

- המרות לא מסונכרנות / ייחוס שבור (ROAS גולמי מופרך — במחקר הופיע בדיוק כזה לפני ניקוי)
- אתם מסתכלים על שבוע אחד עם מבצע חד־פעמי
- B2B ו־B2C מעורבבים באותו חשבון בלי הפרדה

תקנו מדידה → אז חזרו למצבים א׳–ג׳.

## איך מחליטים ב־15 דקות על הנתונים שלכם

1. ב־Google Ads (או הפלטפורמה שלכם): דוח לפי **יום בשבוע**, 30–90 יום, המרות ראשיות בלבד
2. רשמו לכל יום: הוצאה, המרות, CPA (או עלות/המרה), ואם אפשר — מחזור מיוחס
3. חשבו יחס: `CPA שבת ÷ CPA שני` ו־`מחזור שבת ÷ מחזור שני`
4. שייכו למצב א׳/ב׳/ג׳ למעלה
5. קבעו ניסוי לשבועיים עם תקרות יום — לא "כיבוי לנצח"

**כלל אצבע מהמדגם (לא חוק):** אם שבת יקרה ב־CPA ובמקביל חלשה במחזור כמו במדד (₪51 מול ₪36, מחזור נמוך) — אתם במצב א׳ עד שתוכיחו אחרת על הנתונים שלכם.

## מה לא לעשות השבוע

- לא להעתיק תקציב אמריקאי של "שישי חזק" לחנות ישראלית כברירת מחדל
- לא לכבות שבת לגמרי באמצע קמפיין מותג בלי לבדוק רימרקטינג
- לא להסיט הכל לראשון רק כי במדגם ראשון קיבל הכי הרבה הוצאה — שני היה היעיל יותר
- לא לשכוח את חלון הבוקר: דיוור/מבצעים/מלאי לפני **09:00** אם אתם מחזקים ראשון–שני

## אחרי שבועיים — שלושה מספרים

1. CPA ממוצע שבועי (לפני/אחרי)
2. נתח הוצאה בראשון–שלישי מול שישי–שבת
3. מחזור או המרות באותם ימים — לא רק CTR

אם ה־CPA ירד והמחזור לא נשבר — השארתם. אם חתכתם שבת והפסדתם המרות יקרות בענף ערב — חזרתם למצב ג׳.

---

צריכים יד לקרוא דוח ימים מול חנות אמיתית? ב־Wemanage זה חלק מהשיחה השוטפת על תפעול+פרסום — [sitemanager.co.il](https://sitemanager.co.il/) או **073-3745552**. המחקר המלא: [מדד המסחר המקוון 2026](https://sitemanager.co.il/ecommerce-market-index-2026/).

## שאלות נפוצות

**באיזה יום הכי כדאי להשקיע תקציב ממומן בחנות ישראלית?**
לפי מדד המסחר המקוון בישראל, Wemanage 2026 — יום שני מוביל במחזור יומי (אינדקס 124) עם CPA טוב יחסית (₪36 במדגם), בעוד שישי–שבת חלשים במחזור (אינדקס 72 ו־63).

**האם תמיד צריך לכבות פרסום בשבת?**
לא. אם הענף שלכם קונה בערב/סופ״ש (למשל אופנה עם שיא ב־20:00 במדד), או אם יש לכם קהל חילוני חזק במוצ״ש — בודקים את הנתונים שלכם לפני כיבוי גורף.

**מה בודקים לפני שמזיזים תקציב?**
מחזור ו־CPA לפי יום ב־30–90 יום אחרונים, נתח המרות בשבת/שישי, ולוח מבצעים. אם שבת יקרה ב־CPA ובמקביל חלשה במחזור — מועמדת חזקה להסטה לראשון–שלישי.

---
עודכן: 2026-09-30 | מקור: https://sitemanager.co.il/matai-lehaziz-takziv-pirsum-sof-shavua-emtza-shavua-2026/