# מדד המסחר המקוון בישראל 2026, מחקר Wemanage

> מדד המסחר המקוון בישראל 2026, עדכון נובמבר: 29,208 עסקאות מ-107 חנויות ישראליות (13.94 מיליון ש״ח, 28.6–2.11.2026). הסל הממוצע 483 ש״ח והחציוני 261 ש״ח, ו-65.5% מהעסקאות מתבצעות עד 17:00. הסל הגבוה ביותר בבית ועיצוב (822 ש״ח) והנמוך באופנה (302 ש״ח).

<p class="updated" style="background:#f1f5f9;border-right:4px solid #2563eb;padding:.6em 1em"><strong>עודכן לאחרונה: 2 בנובמבר 2026</strong> · מדגם: 29,208 עסקאות ב-107 חנויות · חלון נתונים: 28.6.2026–2.11.2026 · מקור: מערכת הניהול של Wemanage, נתונים מצטברים ואנונימיים</p>

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "Dataset",
 "@id": "https://sitemanager.co.il/ecommerce-market-index-2026/#dataset",
 "name": "מדד המסחר המקוון בישראל 2026",
 "description": "עסקאות, מחזור, גובה סל ועיתוי קנייה ב-107 חנויות מקוונות ישראליות.",
 "url": "https://sitemanager.co.il/ecommerce-market-index-2026/",
 "inLanguage": "he",
 "datePublished": "2026-09-14",
 "dateModified": "2026-11-02",
 "temporalCoverage": "2026-06-28/2026-11-02",
 "spatialCoverage": {
  "@type": "Place",
  "name": "Israel"
 },
 "variableMeasured": [
  "מספר עסקאות",
  "מחזור",
  "סל ממוצע",
  "סל חציוני",
  "שיעור עסקאות עד 17:00",
  "סל לפי ענף"
 ],
 "isAccessibleForFree": true,
 "license": "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/",
 "creator": {
  "@type": "Organization",
  "name": "Wemanage",
  "url": "https://wemanage.co.il"
 },
 "publisher": {
  "@type": "Organization",
  "name": "Wemanage",
  "url": "https://wemanage.co.il"
 }
}
</script>

## הממצאים המרכזיים

- **29,208 עסקאות** ב-**107 חנויות** ישראליות, במחזור של **13.94 מיליון ש"ח**.
- **סל ממוצע 483 ש"ח, סל חציוני 261 ש"ח.** הפער נובע ממספר קטן של הזמנות גדולות. לתכנון עסקי עדיף החציון.
- **65.5% מהעסקאות מתבצעות עד 17:00.** הקונה הישראלי קונה בעיקר בשעות היום.
- **הסל משתנה מאוד לפי ענף:** בית ועיצוב 822 ש"ח, אופנה 302 ש"ח.
- **בעונת חגי תשרי הסל עלה:** מ-436 ל-531 ש"ח בממוצע.

## נתונים כלליים

| מדד | ערך |
|---|---|
| עסקאות | 29,208 |
| חנויות | 107 |
| מחזור | 13.94 מיליון ש"ח |
| סל ממוצע | 483 ש"ח |
| סל חציוני | 261 ש"ח |
| אחוזון 75 | 438 ש"ח |
| עסקאות עד 17:00 | 65.5% |

## מתי קונים

<figure class="chart" style="margin:1.5em 0">
<figcaption style="font-weight:600;margin-bottom:.6em">שיעור העסקאות לפי חלק ביום (%)</figcaption>
<div style="display:flex;align-items:center;gap:.6em;margin:.25em 0"><span style="flex:0 0 9em">לילה 00:00–06:00</span><span style="flex:1;background:#eef2f7;border-radius:4px"><span style="display:block;width:24.2%;background:#2563eb;height:1.1em;border-radius:4px"></span></span><span style="flex:0 0 8em">9.7%</span></div>
<div style="display:flex;align-items:center;gap:.6em;margin:.25em 0"><span style="flex:0 0 9em">בוקר 06:00–12:00</span><span style="flex:1;background:#eef2f7;border-radius:4px"><span style="display:block;width:45.2%;background:#2563eb;height:1.1em;border-radius:4px"></span></span><span style="flex:0 0 8em">18.1%</span></div>
<div style="display:flex;align-items:center;gap:.6em;margin:.25em 0"><span style="flex:0 0 9em">צהריים 12:00–17:00</span><span style="flex:1;background:#eef2f7;border-radius:4px"><span style="display:block;width:94.0%;background:#2563eb;height:1.1em;border-radius:4px"></span></span><span style="flex:0 0 8em">37.6%</span></div>
<div style="display:flex;align-items:center;gap:.6em;margin:.25em 0"><span style="flex:0 0 9em">ערב 17:00–24:00</span><span style="flex:1;background:#eef2f7;border-radius:4px"><span style="display:block;width:86.2%;background:#2563eb;height:1.1em;border-radius:4px"></span></span><span style="flex:0 0 8em">34.5%</span></div>
<p style="font-size:.85em;color:#555;margin-top:.5em">שעון ישראל. שעת שיא בודדת ויום שיא אינם מוצגים בעדכון הזה עד שהגדרת המדידה תאומת מחדש.</p>
</figure>

## סל לפי ענף

<figure class="chart" style="margin:1.5em 0">
<figcaption style="font-weight:600;margin-bottom:.6em">סל ממוצע לפי ענף (ש"ח)</figcaption>
<div style="display:flex;align-items:center;gap:.6em;margin:.25em 0"><span style="flex:0 0 9em">בית ועיצוב</span><span style="flex:1;background:#eef2f7;border-radius:4px"><span style="display:block;width:100.0%;background:#2563eb;height:1.1em;border-radius:4px"></span></span><span style="flex:0 0 8em">₪822 (n=20)</span></div>
<div style="display:flex;align-items:center;gap:.6em;margin:.25em 0"><span style="flex:0 0 9em">אלקטרוניקה</span><span style="flex:1;background:#eef2f7;border-radius:4px"><span style="display:block;width:95.9%;background:#2563eb;height:1.1em;border-radius:4px"></span></span><span style="flex:0 0 8em">₪788 (n=8)</span></div>
<div style="display:flex;align-items:center;gap:.6em;margin:.25em 0"><span style="flex:0 0 9em">צעצועים</span><span style="flex:1;background:#eef2f7;border-radius:4px"><span style="display:block;width:83.0%;background:#2563eb;height:1.1em;border-radius:4px"></span></span><span style="flex:0 0 8em">₪682 (n=7)</span></div>
<div style="display:flex;align-items:center;gap:.6em;margin:.25em 0"><span style="flex:0 0 9em">תעשייה וציוד</span><span style="flex:1;background:#eef2f7;border-radius:4px"><span style="display:block;width:56.3%;background:#2563eb;height:1.1em;border-radius:4px"></span></span><span style="flex:0 0 8em">₪463 (n=5)</span></div>
<div style="display:flex;align-items:center;gap:.6em;margin:.25em 0"><span style="flex:0 0 9em">ספורט</span><span style="flex:1;background:#eef2f7;border-radius:4px"><span style="display:block;width:49.8%;background:#2563eb;height:1.1em;border-radius:4px"></span></span><span style="flex:0 0 8em">₪409 (n=5)</span></div>
<div style="display:flex;align-items:center;gap:.6em;margin:.25em 0"><span style="flex:0 0 9em">מתנות</span><span style="flex:1;background:#eef2f7;border-radius:4px"><span style="display:block;width:42.1%;background:#2563eb;height:1.1em;border-radius:4px"></span></span><span style="flex:0 0 8em">₪346 (n=6)</span></div>
<div style="display:flex;align-items:center;gap:.6em;margin:.25em 0"><span style="flex:0 0 9em">מזון</span><span style="flex:1;background:#eef2f7;border-radius:4px"><span style="display:block;width:37.1%;background:#2563eb;height:1.1em;border-radius:4px"></span></span><span style="flex:0 0 8em">₪305 (n=9)</span></div>
<div style="display:flex;align-items:center;gap:.6em;margin:.25em 0"><span style="flex:0 0 9em">אופנה</span><span style="flex:1;background:#eef2f7;border-radius:4px"><span style="display:block;width:36.7%;background:#2563eb;height:1.1em;border-radius:4px"></span></span><span style="flex:0 0 8em">₪302 (n=12)</span></div>
<p style="font-size:.85em;color:#555;margin-top:.5em">n = מספר החנויות. ענפים עם פחות מ-5 חנויות אינם מוצגים.</p>
</figure>

לניתוח מלא: [סל הקנייה לפי ענף 2026](/basket-by-industry-2026/).

## לפני ובמהלך עונת החגים

| מדד | 28.6–14.9.2026 | 15.9–2.11.2026 |
|---|---|---|
| חנויות | 94 | 97 |
| עסקאות | 14,852 | 14,356 |
| סל ממוצע | 436 ש"ח | 531 ש"ח |
| סל חציוני | 249 ש"ח | 278 ש"ח |
| עד 17:00 | 64.9% | 66.0% |

לניתוח מלא: [עונת החגים בחנויות 2026](/tishrei-season-2026/).

## מה השתנה בעדכון הזה

| נתון | גרסה קודמת (ספטמבר 2026) | עדכון 2.11.2026 |
|---|---|---|
| עסקאות | 14,627 ב-93 חנויות | 29,208 ב-107 חנויות |
| מחזור | 6.39 מיליון ש"ח | 13.94 מיליון ש"ח |
| סל ממוצע | 437 ש"ח | 483 ש"ח |
| סל חציוני | 249 ש"ח | 261 ש"ח |
| עסקאות עד 17:00 | 63.8% | 65.5% |
| שעת שיא ויום שיא | פורסמו | הוסרו עד אימות הגדרה |
| אפקט משכורת | פורסם | הוסר, לא שוחזר |
| המרה, CPC, ROAS, CTR | פורסמו | הוסרו, לא שוחזרו |
| סל לפי ענף | — | חדש |

## שיטת המחקר

- **מקור:** עסקאות שנאספות אוטומטית ממערכות החנויות המנוהלות ב-Wemanage. לא סקר ולא הערכה.
- **חלון:** 28 ביוני 2026 עד 2 בנובמבר 2026.
- **מדדים:** ממוצע, חציון ואחוזון 75 של סכום הזמנה. ענף לפי סיווג העסק במערכת (98.3% מהעסקאות שויכו לענף).
- **מה הוסר:** שעת שיא, יום שיא, אפקט משכורת, שיעורי המרה ונתוני פרסום ממומן וחיפוש אורגני. בבדיקה חוזרת לא הצלחנו לשחזר אותם בהגדרה עקבית, ולכן לא נציג אותם עד שהמדידה תתוקן.
- **פרטיות:** כל תא בטבלאות ובגרפים מבוסס על 5 עסקים לפחות. תאים קטנים יותר אינם מוצגים (k-אנונימיות). לא מוצגים ערכי מינימום ומקסימום, כי הם משקפים עסק בודד.
- **מגבלות:** המדגם כולל חנויות מנוהלות בלבד, רובן על WooCommerce. הוא אינו מייצג את כל השוק.
- **גרסה קודמת:** הגרסה מספטמבר 2026 התבססה על 14,627 עסקאות ב-93 חנויות (28.6–14.9.2026).

## ציטוט

Wemanage, מדד המסחר המקוון בישראל 2026, עדכון 2.11.2026. רישיון CC BY 4.0.

## מחקרים קשורים

<ul class="related-links">
<li><a href="/basket-by-industry-2026/">סל הקנייה לפי ענף 2026</a></li>
<li><a href="/tishrei-season-2026/">עונת החגים בחנויות 2026</a></li>
<li><a href="/portfolio-profile-2026/">פרופיל העסקים המנוהלים</a></li>
<li><a href="/research/">כל המחקרים</a></li>
</ul>

## שאלות נפוצות

**מהו הסל הממוצע במסחר המקוון בישראל?**
483 ש״ח בממוצע ו-261 ש״ח בחציון, לפי 29,208 עסקאות ב-107 חנויות (28.6–2.11.2026). לתכנון עסקי עדיף להשתמש בחציון.

**באיזה חלק של היום קונים הכי הרבה?**
65.5% מהעסקאות מתבצעות עד 17:00, והחלק העמוס ביותר הוא 12:00–17:00 עם 37.6% מהעסקאות.

**באיזה ענף הסל הגבוה ביותר?**
בית ועיצוב, 822 ש״ח בממוצע. אחריו אלקטרוניקה 788 ש״ח וצעצועים 682 ש״ח. באופנה 302 ש״ח.

**האם הסל עולה בחגים?**
כן. בעונת חגי תשרי 2026 הסל הממוצע עלה מ-436 ל-531 ש״ח.

---
עודכן: 2026-11-02 | מקור: https://sitemanager.co.il/ecommerce-market-index-2026/